Nivel de atención prestada    ¿Como se mide? Se mide con un electroencefalograma (EEG) de un electrodo colocado en la frente El electroencefalograma (EEG) mide la actividad bio-eléctrica de las neuronas cuando estas transportan la información de unas a otras La actividad bio-eléctrica de la frente (lóbulo frontal) tiene relación con la atención y las emociones             ¿Qué se mide exactamente? Este EEG mide en tiempo real la actividad bio-eléctrica de las neuronas (voltaje) y las frecuencias de dicha actividad (frecuencia de onda: gamma, beta, etc.) Tanto el voltaje (línea en el dibujo de la derecha) como las frecuencias (columnas en el dibujo de la derecha) tienen relacíon directa con la atencíon prestada, de acuerdo a si los estímulos generan emociones o no Mientras más atractivo sea el estímulo, má emoción genera y más actividad se observará             ¿Cuál es la metodología? Se coloca el EEG al entrevistado (al ser de un electrodo, es muy cómodo y fácil de poner) Se muestran diferentes estímulos (conceptos, spots, publicidad gráfica, packaging....) mientras se hacen las mediciones Se comparan los niveles de atencíon prestada entre los diferentes estímulos Si es un estudio cualitativo, se usan los resultados para que la moderadora profundice mucho más, dado que tiene información de respuestas inconscientes de los entrevistados